Le site de vidéos adopterait une organisation sous la forme de chaînes, dans le but de se rapprocher un peu plus de la télévision.

Selon le Wall Street Journal, Google préparerait une mise à jour qualifiée de majeure pour son site de vidéos en ligne YouTube. Le site adopterait une disposition sous la forme de Chaînes autour de thématiques particulières : arts, sports, .... Il y en aurait une vingtaine. Cette organisation ressemble fortement à celle du concurrent français Dailymotion. On indique également que les utilisateurs auraient la possibilité de personnaliser l'interface et donc de créer eux-mêmes leurs propres chaînes et qu'ils disposeraient de nouvelles fonctions inspirées des réseaux sociaux.

L'autre objectif de cette nouvelle organisation serait d'améliorer le temps passé sur le site. En effet, si Youtube peut se targuer de plus de 110 millions de visiteurs uniques en février 2011, le temps passé sur le site est très inférieur à celui consacré par les internautes sur des sites tels que Netflix ou Hulu.

En parallèle, le site développerait la production de contenu spécifique pour son site et prévoirait d'investir 100 million de dollars dans cette activité. En effet, les procès se multiplient aux Etats-Unis pour la diffusion de contenus soumis au droit d'auteur. En conséquence, les opérateurs tels que Youtube se lancent massivement dans la production de contenus originaux et l'amélioration des vidéos postées par les internautes. YouTube a procédé depuis le début de l'année à différentes acquisitions en ce sens.

Au-delà de ce changement cosmétique, cette nouvelle organisation prépare l'arrivée de la fameuse googleTV, maintes fois annoncée et autant de fois reportée.

Sur l'année 2010, Youtube aurait réalisé un chiffre d'affaires de 540 millions de dollars et prévoirait 800 millions pour l'année 2011. Selon les responsables de l'entreprise, le site serait proche de la profitabilité.