L'équipe de Sony en Nouvelle-Zélande a eu la brillante idée de vendre son walkman NWZ-W273, commercialisé il y a près d'un an dans un tout nouveau packaging. L'accessoire est vendu dans une bouteille d'eau, prouvant que oui, ce MP3 est bel et bien waterproof ! Si vous voulez savoir comment remettre en lumière un produit sorti il y a un petit moment déjà, demandez à Sony, la société sait créer le buzz.

Destiné aux nageurs et pouvant aller jusqu'à deux mètres de profondeur, certains utilisateurs doutaient de l'étanchéité de ce MP3. Mais grâce à ce coup de génie marketing, Sony compte bien effacer toutes les inquiétudes des futurs acheteurs et faire taire les mauvaises langues. Aidé de l'agence publicitaire DraftFCB, Sony réalise ce packaging vraiment original où l'appareil muni de ses écouteurs est présenté dans une petite bouteille d'eau scellée, semblable à une gourde, s'adressant ainsi clairement aux sportifs.

Sony va plus loin encore, en proposant ses bouteilles équipées de ses MP3 waterproof dans des distributeurs en plein milieu d'autres rafraichissements ! L'eau version Sony risque bien d'être la plus chère du monde. "Tu veux quoi, je te paie un truc, un Coca ? un Oasis ?" "C'est gentil. Je prendrais bien un NWZ-W273 s'il te plaît". Bref... Ces distributeurs sont disponibles dans certains complexes sportifs et piscines, mais seulement en Nouvelle-Zélande pour le moment. En France, le MP3 NWZ-W273 est vendu pour une soixantaine d'euros.

Comme toute bonne stratégie marketing qui se respecte, Sony a récemment réalisé une vidéo pour promouvoir le nouveau packaging de son MP3 NWZ-W273 :

https://www.youtube.com/watch?v=USJSOPPZoKI