Fondé en 1997, Netflix a considérablement gagné en ampleur dans le secteur du service vidéo à la demande (qui va pouvoir bénéficier de la nouvelle chronologie des médias) au cours des années 2010, au point d'en devenir le leader mondial incontesté. Une domination écrasante qui tend néanmoins à se nuancer peu-à-peu, si bien qu'elle pourrait bien être mise à mal dans les années à venir.

Une fin d'année 2021 insuffisante.

En 2013, Netflix lançait sa première série originale avec House of Cards. Celle-ci fut un véritable succès, à l'image de la plateforme dans son ensemble. Alors qu'elle comptait à peine 14 millions d'abonnés en 2010, celle-ci s'apprête aujourd'hui à atteindre les 222 millions. Un chiffre impressionnant qui prouve que Netflix écrase encore la concurrence à l'heure actuelle, mais qui ne rassure pourtant pas les investisseurs.

En fin de semaine dernière, la société publiait en effet ses résultats du quatrième semestre 2021, à l'issu duquel elle comptait 221,8 millions d'abonnés. Un chiffre visiblement pas assez satisfaisant, alors qu'elle espérait compter 200 000 de plus à la fin de l'année. La différence peut paraître anodine, d'autant plus qu'il est fort à parier que ces quelques 200 000 abonnés soient depuis arrivés, mais elle a pourtant fait perdre 20% d'action en bourse. Celle-ci est ensuite remontée et Netflix n'aurait finalement perdu que 1% d'action à Wall Street.

2022 : vers la chute de Netflix ?

Selon la firme, ce petit retard en nombre d'abonnés serait dû à des causes multiples, notamment la sempiternelle pandémie du Covid-19 "qui continue à peser sur l'économie", tout comme d'autres "difficultés macro-économiques dans différentes parties du monde". Rien d'alarmant, donc, ce que semblent d'ailleurs confirmer les spécialistes qui indiquent qu'au delà de la situation sanitaire et économique, c'est surtout la concurrence qui se fait de plus en plus rude grâce à un contenu de plus en plus fourni. Citons par exemple Disney+, qui cartonne grâce à ses films d'animation titillant la nostalgie de ses abonnés, et ses nombreuses productions Marvel ou Star Wars. HBO Max est également populaire aux Etats-Unis et pourrait bien le devenir également chez nous, si elle débarque comme prévu l'année prochaine.

Si Netflix commence mal l'année et ne devrait pas dépasser les 2,5 millions de nouveaux abonnés d'ici fin mars (son chiffre le plus bas depuis 2010), nul doute que la plateforme saura reprendre du poil de la bête. Pour cela, elle peut compter sur la suite de ses contenus les plus populaires, comme la saison 2 de Squid Game ou encore les deux suites d'ores et déjà prévues du film à succès Red Notice.