Les grandes plateformes de streaming comme Prime Video, Netflix ou encore Disney+ se font régulièrement la guerre pour devenir celui qui aura le plus grand nombre d'abonnés. Ces derniers sont la source principale de revenus des SVOD et tous les moyens sont bons pour les faire venir, puis rester sur la plateforme. Quitte à y perdre des plumes, comme vient de le faire Disney+.

Problèmes financiers à l'horizon ?

Pour faire venir un spectateur sur sa plateforme, un service de vidéo à la demande doit évidemment proposer de multiples contenus originaux indisponibles ailleurs. Netflix possède d'excellentes séries indépendantes comme La Casa de Papel, Stranger Things, Sex Education ou encore Squid Game. Prime Video possède The Boys et Disney+ les diverses séries Marvel et Star Wars. En plus de cela, les plateformes ont de juteux partenariats avec d'autres entreprises, comme Netflix qui avait fait scandale en proposant un bouton "Netflix" sur les télécommandes des téléviseurs Sony. Le sport est très prisé également par ces plateformes. Si Prime Vidéo dispose des droits de diffusion de Roland Garros, Disney+  possède... l'IPL, pour Indian Premier League, soit la ligue indienne de Cricket.

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Ou plutôt, disposait encore des droits de diffusions de l'IPL. En effet, Disney vient de perdre les droits de diffusion de l'IPL ce mardi 14 juin au profit du duo Paramount Global et Reliance Industries. Un coup dur pour la plateforme qui va perdre près de 20 millions d'abonnés suite à cet échec. Plusieurs analystes estiment que Disney+ ne pourra plus atteindre ses estimations de 260 millions d'abonnés en 2024 à cause de cette perte massive de comptes. Au mois de juin, la plateforme comptait 138 millions de personnes payant un abonnement. Les abonnés indiens étaient présents en grande majorité via le service "Disney+ Hotstar". Une plateforme indienne axée sur le sport, notamment le Cricket, qui est l'activité physique majoritaire dans le pays, rivalisant en popularité et en flux monétaires avec le football américain et la Ligue 1 de football britannique. Disney conserve cependant les droits de diffusion sur les réseaux de télévision traditionnels contre un cachet de 3 milliards de dollars pour 5 ans, avec près de 70 chaînes câblées et par satellite dans le pays. Chaînes qu'elle peut toujours utiliser pour faire de la publicité pour Disney+ Hotstar.

Disney+ : Une perte avantageuse ?

Pourtant, cette perte massive de comptes indiens ne serait pas vraiment un problème pour Disney. Le tarif d'abonnement à la plateforme Disney+ Hotstar s'élève à 76 cents par mois en moyenne, contre 8$ aux Etats-Unis et 8,99€ en France. En terme de revenus, ces abonnements ne rapporteraient au groupe "que" 500 millions de dollars. Chiffres qui doivent êtres comparés avec le coût annuel de diffusion du championnat de cricket, qui se chiffre en milliards. Selon le Wall Street Journal dans un article du 16 juin, les abonnés Hotstar sont bien moins lucratifs que les autres. Leur revenus moyens par abonné représente environ 12% de celui payé par les abonnés Disney+ aux États-Unis.

Les analystes expliquent que ce serait une opportunité pour Disney de revoir ses prévisions à la baisse, comme l'a fait Netflix au mois d'avril lors de son annonce de sa première perte d'abonnés en dix ans. Les actions Disney ont augmenté de 1,7% cette semaine, après une chute de 39% depuis le début de l'année. Les investisseurs de la plateforme sont désormais plus intéressés par la rentabilité du projet du streaming que par la croissance à tout prix.

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