Il y a quelque temps, Amazon Prime Video annonçait envisager d'intégrer des publicités à ses contenus. Voici qui est désormais acté, la firme tentaculaire va mettre en place cette stratégie très prochainement. Et si vous n'en voulez pas, il va falloir payer. Explications.

Après Netflix, Amazon Prime Video s'y met.

C'est confirmé, Amazon Prime Video va intégrer des contenus publicitaires à ses programmes. Une stratégie qui se rapproche de ses concurrents, notamment Netflix, qui a pris ce virage en novembre de l'année dernière. En effet, le géant du streaming avait opté pour la publicité après avoir connu un ralentissement de sa croissance au premier trimestre 2022, en plus de vouloir séduire de nouveaux utilisateurs qui pouvaient être freinés par le prix de ses abonnements.

Six mois plus tard, l'offre “Essentiel avec pub” est un véritable succès, notamment auprès du jeune public : “Six mois après notre lancement, notre formule avec publicité a près de 5 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, avec un âge moyen de 34 ans”, avait annoncé Jeremi Gorman, présidente de la publicité mondiale de la plateforme.

Payer pour éviter la pub.

L'offre avec publicité fonctionne donc. Amazon l'a bien compris, et après avoir envisagé la solution, la firme de Jeff Bezos est passée à l'action sur sa plateforme de streaming Prime Video. Concrètement, le service de SVOD va mettre en place une formule intégrant des spots publicitaires dès le début de l'année 2024.

Pour continuer d'investir dans un contenu convaincant et de continuer à augmenter cet investissement sur le long terme, à partir de début 2024, les émissions et les films Prime Video incluront des publicités limitées", a annoncé le géant sur son site internet.

Prime Video ne précise pas qu'une nouvelle offre - à la manière de Netflix - sera proposée à ses abonnés, en revanche, pour ceux qui voudront faire l'impasse à la fameuse réclame (d'une durée de quatre minutes par heure à priori), ils devront mettre la main au portefeuille. Précisément, les abonnés devront débourser 2,99 $ de plus par mois pour profiter de leurs programmes sans interruption, ce qui portera le total de leur abonnement à 17,99 $. En France, cela pourrait se traduire par une augmentation de 3 euros, amenant le tarif à 10 euros par mois. En comparaison, Netflix propose son abonnement, baptisé "Essentiel", facturée 8,99 euros par mois.

Mais à la différence de Netflix qui cartonne avec son offre, Amazon espère sans doute que ses abonnés mettront à la main au portefeuille pour esquiver la réclame. En effet, cette stratégie marketing s'inscrit dans une volonté de rentabiliser les derniers investissements colossaux (mais aussi afin d'en générer de nouveaux). Pour rappel, la firme a racheté la MGM et sa licence phare James Bond pour la somme de 8,5 milliards de dollars en 2021. D'autre part, elle a produit la série la plus chère de l'histoire à ce jour : Les Anneaux de Pouvoir, avec un budget de 465 millions de dollars.

Cette offre avec pub démarrera aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Canada au début de l'année prochaine, avant la France, l'Italie, l'Espagne, le Mexique et l'Australie au cours de 2024, précise Amazon.