L'association Addictions France poursuit d'autres marques comme la bière « Kekette » ou la bière « Prends-moi ».

Une petite Levrette entre amis », « il ne s'agit pas d'une proposition indécente du barman », « bière blonde de position »... Pour la cour d'appel de Paris, ça ne passe pas. Elle a infligé une amende de 50.000 d'euros d'amende à la société mayennaise Beer Market, qui commercialisait une bière appelée « Levrette » en multipliant les allusions grivoises.

En infraction avec la loi Evin sur les publicités pour l'alcool, Beer Market, poursuivie par l'association Addictions France, a été condamnée à retirer les nombreux slogans utilisés dans la communication de la marque, selon un jugement rendu le 15 mai.

La Levrette, c'est fini.

Beer Market a également été condamnée à retirer la mention « Levrette » sur les bouteilles de bière et sur son site Internet. La cour reproche à la société d'avoir « procédé sciemment à des publicités et propagandes de boissons alcooliques » en infraction avec la loi Evin sur la publicité pour l'alcool.

« Cette affaire illustre comment les producteurs s'ingénient à contourner la loi Evin et l'importance d'être vigilant face à ces tentatives », a estimé mardi Franck Lecas, le responsable « affaires publiques » d'Addictions France. L'association poursuit également devant la justice d'autres marques surfant sur les allusions sexuelles, comme la bière « Kekette » ou la bière « Prends-moi », a-t-elle indiqué.

Picoler comme des lapins ?

Beer Market est une société domiciliée à Château-Gontier, en Mayenne. Le site Internet de la marque multipliait les allusions sexuelles, en décrivant les aventures de lapins associés chacun à une bière de la gamme.

« L'emploi de mascottes sous forme de lapins stylisés » rappelant des « personnages populaires de jeux vidéo et de dessins animés pour enfants, contribuait à la personnification de la bière » et « constituait un procédé publicitaire illicite », estimait Addictions France. Beer Market estimait de son côté que ses slogans « n'avaient pas pour finalité d'inciter à une consommation excessive d'alcool ».