Nutella va lancer une toute nouvelle version de sa pâte à tartiner en France. Un produit inédit qui ne risque pas de faire l'unanimité.

Un tout nouveau produit destiné au végétarien.

La pâte à tartiner Nutella du groupe italien Ferrero (qui détient aussi s Kinder, Tic Tac et donc Ferrero Rocher) fait le bonheur des jeunes et des moins jeunes depuis des décennies. Depuis son arrivée en France dans les années 70, la marque a bien évolué. Après des biscuits et pâtisseries sous différentes formes et saveurs (Nutella B-Ready, Nutella & Go, Nutella Muffin), le géant de l'agroalimentaire a lancé une glace avec plusieurs couches de saveurs au mois de juin dernier.

Mais cette fois-ci, la firme se lance le pari de s'ouvrir à de nouvelles cibles, et plus précisément des végétaliens, végétariens, mais aussi flexitariens. À l'occasion de son soixantième anniversaire, Ferrero lance une version végétale chocolatée dès demain, mercredi 4 septembre en France, en même temps qu'en Italie.

Nutella dévoile les tarifs de sa nouvelle pâte à tartiner.

"Aujourd'hui, de plus en plus de consommateurs choisissent de réduire ou d'éviter les produits d'origine animale, que ce soit pour des raisons de régime alimentaire ou de mode de vie", écrit l'entreprise dans un communiqué. En effet, Nutella fait disparaître dans sa nouvelle formule le lait écrémé en poudre de ses ingrédients au profit d'un sirop à base de riz et de pois chiches.

Attention cependant, le produit n'est "pas consommable par les personnes allergiques aux protéines de lait, car ce produit est fabriqué dans un établissement manipulant du lait", précise le groupe. Lancé donc dans trois pays européens, dont la France, son prix à l'unité avoisinera les 4,19 euros les 350 grammes (contre 4,09 euros en moyenne pour la version classique).