Alors qu'elle était presque en rupture de stock, la pâte à tartiner algérienne El Mordjene serait désormais interdite dans l'Hexagone.

Elle avait conquis les papilles des Français. El Mordjene, la pâte à tartiner au goût de Kinder Bueno produite par la société Cebon en Algérie serait dorénavant interdite à l'importation en France, a indiqué le média algérien TSA, ce vendredi 13 septembre.

Durant l'été, les consommateurs se sont rués dans les rayons des magasins pour goûter la pâte à tartiner, vantée pour son goût de noisettes grillées, entraînant même parfois des ruptures de stocks.

Une concurrence avec Nutella ?

Selon TSA Algérie, "des containers pleins de pots de la célèbre pâte algérienne ont été bloqués au port de Marseille en France". Sollicité par le média algérien, Mustapha Zebdi, le président de l'Association algérienne de protection des consommateurs (Apoce), a confirmé que "la dernière cargaison de la pâte El Mordjene n'avait pas été autorisée à être déchargée en Europe".

Mais, pourquoi ces blocages? Mustapha Zebdi évoque "l'article 20, troisième alinéa, du règlement n°2202/2292 de l'Union européenne". Ce texte régit notamment les règles d'entrée des produits alimentaires contenant du lait dans l'Union européenne. Or, l'Algérie ne figure pas parmi les pays autorisés à faire entrer ce type de produits sur le marché européen.

Une explication qui ne convainc pas le président de l'Apoce. Selon lui, la véritable raison de la fin des importations serait liée au succès fulgurant de la pâte à tartiner El Mordjene, qui représenterait une concurrente sérieuse pour des marques européennes telles que Nutella.

"Le produit entrait et voyageait... Et quand il est devenu un danger pour leur produit bien-aimé, ils ont fait tous les tests et sorti toutes les normes!", a-t-il déploré auprès de TSA Algérie.