D'après une récente étude aux États-Unis, les cinéphiles abandonnent les films en 3D, préférant le format traditionnel. De ce fait, les salles IMAX arrêteront progressivement la projection des films en 3D. Un véritable coup dur pour la 3D alors que l'industrie cinématographique misait sur ce type de film après la sortie d'Avatar de James Cameron.

Une préférence pour la 2D.

Est-ce le problème des places plus chères ? De l'achat ou de la location des lunettes spécifiques ? Le désamour pour les films 3D est bien présent outre-Atlantique et la demande des films en 2D surpasse même celle des films en 3D en Amérique du Nord. C'est ce que confirme Greg Foster, PDG d'IMAX Entertainement. D'ailleurs, il précise aussi par la même occasion que Blade Runner 2049 sera le premier blockbuster à ne pas être diffusé en 3D dans les salles IMAX en Amérique.

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Les perdants sont les salles de cinéma qui ont investi massivement dans cette technologie et qui ne pourraient plus l'utiliser si Hollywood décide de stopper ce format alors qu'il l'avait mis en place afin de lutter contre le piratage et redonner une dynamique aux salles de cinéma.

Désormais, IMAX se concentrerait sur la projection de films tournés avec leur technologie IMAX comme c'est le cas du dernier film de Christopher Nolan, Dunkerque. Quant aux autres films, l'entreprise compte renouveler plus régulièrement l'affiche avec un turn-over qui ne serait plus que d'une semaine.

Cette décision a été prise pour les États-Unis, aucune information concernant l'Europe n'a été donnée concernant la baisse puis l'arrêt de diffusion des films en 3D.

Contrairement aux US et à l'Europe, l'Asie enregistre une très forte progression sur la diffusion des films en 3D. De ce fait, IMAX pourrait se concentrer sur les films en 3D pour ce marché.