Après le scandale avec Black Widow, Disney change complètement de stratégie pour la diffusion du prochain film Marvel, Shang-Chi et la Légende des Dix Anneaux.

Le fiasco Black Widow.

La situation sanitaire a obligé beaucoup de monde à modifier leurs habitudes, les entreprises à changer leurs méthodes de travail et les studios de productions cinématographiques à trouver des moyens de diffusions autres que les cinémas. Si les plateformes de streaming ont offert une bonne solution de repli pendant la pandémie, elles posent aussi de nombreuses questions éthiques et juridiques sur le statut des cinémas et leurs exploitants, mais aussi sur le statut des acteurs, et leurs droits sur les films.

Avec HBO Max, Warner a été l'instigateur de ce nouveau modèle de diffusion hybride, à savoir une sortie en salle traditionnelle et une sortie sur une plateforme de streaming payante.

Disney fait actuellement face à une situation délicate, après que Scarlett Johansson ait déposé une plainte contre la compagnie pour avoir diffusé le film Black Widow à la fois au cinéma et en streaming. Selon l'actrice, son contrat stipulait que le film sortirait exclusivement en salles, et qu'elle toucherait un pourcentages sur les recettes engendrées par le film.

Elle accuse également Disney d'avoir "incité Marvel à ne pas prendre en compte les termes de l'accord, afin d'empêcher Madame Johansson de réaliser tout le bénéfice qu'elle devait faire avec le contrat qu'elle a signé avec Marvel". Notez que la décision de Disney d'une diffusion hybride, constituerait un manque à gagner de 50 millions de dollars pour Scarlett Johansson sur son bonus versé en fonction des recettes en salles - qui sont obligatoirement moindre avec une diffusion en streaming.

A l'occasion de la sortie du film Marvel, Shang-Chi, Disney a donc choisi d'adopter une stratégie de diffusion complètement différente pour éviter un autre fiasco.

Shang-Chi a tout compris.

Shang-Chi et la Légende des Dix Anneaux, qui constitue le deuxième film de la phase 4 du MCU, doit sortir en salles le 1er septembre prochain. Le directeur général de Disney, Bob Chapek, a décidé de changer de stratégie pour la diffusion du film, ainsi Shang-Chi et la légende des 10 anneaux sera diffusé exclusivement au cinéma, aux États-Unis du moins.

Si Disney opte pour une diffusion uniquement dans les salles obscures, le film restera moins longtemps à l'affiche comparé à l'ordinaire. Ce que la compagnie justifie de la manière suivante :

Nous pensons que ça va être une expérience intéressante pour nous, car [le film] ne bénéficiera que d'une fenêtre de 45 jours en salles. Cela nous permettra donc de poursuivre la diffusion du film d'une autre manière. La perspective d'amener un titre Marvel sur [Disney+] après seulement 45 jours serait un point de données intéressant.

Comparé aux 90 jours habituels, Shang-Chi sera le premier film du MCU avec une fenêtre de diffusion de 45 jours. Il s'agit de la première fois que Disney choisi de diffuser un blockbuster sur une période plus courte, pour ensuite le basculer sur son service de SVOD.

https://www.youtube.com/watch?v=PD3rUCBFDlI

Le film estampillé Marvel raconte l'histoire de Shang-Chi, qui va devoir affronter un passé qu'il pensait avoir laissé derrière lui lorsqu'il est pris dans la toile de la mystérieuse organisation des dix anneaux. Réalisé par Destin Daniel Cretton, Shang-Chi et la légende des dix anneaux doit sortir en salles le 1er septembre en France et aura un impact sur le multivers bien plus important qu'on ne l'avait imaginé.