La chaîne de pharmacies suédoise Apotek Hjärtat indique avoir imposé une limite d'âge de 15 ans minimum à la vente de certains produits cosmétiques pour contrer l'usage prématuré de soins pour la peau. Une façon de lutter contre la tendance des "Sephora Kids", ses pré-adolescentes âgées de 9 à 13 ans qui, s'inspirant de certains influenceurs, filment leurs achats de produits de beauté et leur routine de soin, en utilisant parfois des produits non adaptés à leur jeune peau. Un phénomène qui inquiète les dermatologues.

"En tant que distributeur majeur de produits de soin de la peau et en tant qu'exploitant de pharmacies, nous voulons prendre notre responsabilité", a déclaré Monika Magnusson, la PDG Apotek Hjärtat dans un message à l'AFP.

Les sérums contre le vieillissement de la peau, avec des actifs comme les AHA (acide citrique, glycolique...), les BHA (acide salicylique), la vitamine A (rétinol) ou encore la vitamine C sont donc concernés par cette interdiction.

Pour pouvoir acheter ces produits, le client doit avoir au moins quinze ans, ou obtenir la permission de ses parents ou pouvoir présenter un certificat médical qui en justifie l'utilisation.

Le déploiement de cette limite d'âge est en cours, en ligne et dans les quelque 390 points de vente d'Apotek Hjärtat en Suède.