Leader du marché de la restauration rapide, McDonald's connaît un gros passage à vide. Les chiffres partagés par la chaîne ce lundi 29 juillet sont en effet très inquiétants.

McDonald's en difficulté.

Souvent critiquée, la chaîne de restauration rapide McDonald's n'en demeure pas moins la plus populaire. Quelques soient les critiques à son encontre ou les polémiques qui lui sont associées, la chaîne de fast food semble inarrêtable. Bien installée en France depuis longtemps, McDo propose également des menus et autres offres temporaires pour tenter d'attirer toujours plus de consommateurs. A l'occasion des Jeux Olympiques de Paris 2024, 7 produits inédits ont par exemple fait leur apparition dans tous les restaurants de l'Hexagone.

Mais derrière ce succès presque indécent se cachent également quelques revers, et McDonald's vient justement d'en subir un. Ce lundi, la chaîne a en effet publié ses résultats du second trimestre 2024, et ils ne sont vraiment pas glorieux. En fait, son chiffre d'affaires a même fortement diminué, une première depuis trois ans.

Chiffre d'affaires, bénéfices... McDonald's victime d'un boycott ?

Au cours du second trimestre 2024, McDonald's a vu ses ventes considérablement diminuer, en France et dans le monde. Son chiffre d'affaires a ainsi diminué de 8 % (6,49 milliards de dollars), tandis que son bénéfice net a chuté de 12 % ! Cela faisait pourtant trois ans que la chaîne de restauration rapide n'avait pas vu ses ventes baisser, et les analystes n'avaient pas anticipé un tournant aussi dramatique. D'autant que McDonald's "s'attend à ce que la situation persiste", selon Ian Borden, directeur financier du groupe (via La Voix du Nord).

Parmi les raisons pouvant expliquer ces chiffres décevants, en plus des prix de plus en plus élevés un appel au boycott a été lancé il y a des mois déjà à l'encontre de McDonald's, présenté comme soutien d'Israël.

En novembre 2023, il avait notamment été annoncé que les 225 restaurants de la chaîne franchisés en Israël offriraient des milliers de repas gratuits à l'armée de l'Etat. Une décision qui a largement dépassée les frontières, puisque le conflit israélo-palestinien fait l'objet de débats enflammés partout dans le monde. C'est particulièrement le cas en France, où la baisse de fréquentation des restaurants McDonald's se ferait particulièrement ressentir.