C'est Google, en interne, qui décide des thèmes qui seront transformés en Doodle. Le moteur de recherche est sollicité quotidiennement par diverses associations ou par des particuliers qui souhaitent voir leur cause aidée par Google. Ce dernier a donc dû édicter quelques règles applicables à toutes ses créations. Un Google ne doit pas servir une cause politique ou religieuse, il doit faire l'unanimité au moins dans le pays auquel il est destiné, et il doit représenter des valeurs proches de celle de la firme.