Netflix a récemment dévoilé sa stratégie marketing en 2025, et le budget est impressionnant ! En effet, la plateforme prévoit de dépenser 18 milliards de dollars en contenu. Cette somme colossale marque une augmentation de 11 % par rapport aux 16,2 milliards de dollars investis en 2024.

Une croissance toujours plus importante.

Pour Spencer Neumann, directeur financier de l'entreprise, ce n'est que le début. Netflix veut ainsi continuer de grandir et ne compte pas ralentir la cadence.

En 2024, Netflix a terminé l'année avec 301,6 millions d'abonnés payants. Cela représente plus de 700 millions de personnes qui regardent ses programmes à travers le monde. La plateforme capte ainsi environ 6 % de son marché adressable et occupe 40 % des foyers équipés de TV connectées. Pourtant, l'entreprise estime encore avoir une grande marge de progression.

L'objectif reste clair : capter davantage de temps de visionnage. Netflix veut détroquer la télévision traditionnelle et conquérir un public toujours plus large.

Nous voulons rester en mode croissance aussi longtemps que possible.

Des investissements massifs en contenu.

Netflix mise sur un catalogue toujours plus riche et diversifié. En 2025, trois de ses plus grandes séries en langue anglaise feront leur retour : Squid Game, Wednesday et Stranger Things.

Notons que Netflix produit actuellement des œuvres dans plus de 50 pays. L'approche est simple : proposer des contenus authentiques qui résonnent localement avant de s'exporter à l'international. Squid Game, sa série sud-coréenne à succès, en est le parfait exemple.

Face à YouTube, qui capte une part grandissante du temps de visionnage sur TV, Netflix semble alors bien parti pour résister.

L'entreprise présente aussi l'avantage de l'engagement envers les créateurs. Contrairement à YouTube, elle partage le risque économique et créatif avec les artistes.

Nous sommes la maison des meilleurs créateurs et raconteurs d'histoires.

Les ambitions dans le sport.

Par ailleurs, Netflix s'intéresse de plus en plus aux événements sportifs. En 2024, elle a diffusé des matchs de la NFL à Noël. Elle a aussi commencé à proposer du catch WWE chaque semaine. L'entreprise veut ainsi capitaliser sur ces "grands moments événementiels". Toutefois, l'acquisition de droits sportifs réguliers, comme les matchs du dimanche de la NFL, n'est "pas une priorité immédiate".

Ce n'est donc pas étonnant qu'en janvier 2025, Netflix ait augmenté ses tarifs aux États-Unis et dans d'autres pays. L'offre standard sans publicité est passée de 15,49 à 17,99 dollars par mois. À noter d'ailleurs que c'était la première augmentation en trois ans. Même l'offre avec publicité a vu son prix grimper de 6,99 à 7,99 dollars.

Et malgré ces hausses, Netflix conserve une attractivité exceptionnelle. En seulement six mois, ses abonnés ont visionné plus de 94 milliards d'heures de contenu. Squid Game saison 2 a été la série la plus regardée, avec près de 87 millions de vues. Pourtant, aucune production n'a représenté plus de 1 % du temps de visionnage total. Preuve que la stratégie de diversification fonctionne.