Pour plus de 60% d'Américains, posséder une arme rend la vie plus sûre. Une association Américaine (States United to Prevent Gun Violence) contre les armes à feu a voulu leur prouver le contraire en réalisant une caméra cachée. Ils ont ouvert une boutique d'armes à New York pas comme les autres. Sur chaque arme, une étiquette avec son histoire. Les acheteurs potentiels peuvent lire à quel occasion l'arme a été utilisée. Une campagne de prévention intelligente pour dissuader une personne d'acheter sa première arme. Et la description fait froid dans le dos, de quoi réfléchir à deux fois avant d'acheter.