Les animaux photographiés sont soit candidats à l'adoption, soit les compagnons des donateurs qui ont versé plus de 99 livres pour soutenir le projet.

But de l'opération : pousser les usagers à s'interroger sur la publicité traditionnelle et son impact.

Des photos de chats à perte de vue sur les panneaux d'affichage d'une station du métro londonien: destinée à favoriser une réflexion sur la publicité traditionnelle et son impact, l'opération a fait le buzz... au grand dam des amateurs de chiens.

Campagne d'appel aux dons. L'initiative a été lancée par un groupe baptisé "Citizens Advertising Takeover Service" (dont l'acronyme est... CATS, soit "chats" en anglais). Grâce à une campagne sur le site Kickstarter qui a permis de récolter plus de 23.000 livres (26.900 euros), CATS s'est offert pour deux semaines 68 panneaux publicitaires de la station "Clapham Common" afin de remplacer les publicités traditionnelles par des trombines de minous. Les animaux photographiés sont soit candidats à l'adoption, soit les compagnons des donateurs qui ont versé plus de 99 livres pour soutenir le projet.

"Des valeurs positives". "Nous ne sommes pas contre la publicité", explique sur internet James Turner, fondateur de Glimpse, un collectif de "créatifs" à l'origine de CATS. Mais "nous avons plus que jamais besoin de créativité, de nous ouvrir sur de nouvelles manières de voir le monde". "Nous voulons que les agences (publicitaires) et les marques prennent conscience du pouvoir qu'elles exercent et qu'elles l'utilisent pour encourager des valeurs positives", ajoute James Turner, également directeur de la communication de l'ONG "The Syria Campaign".

Les chats de "Clapham North" ont rapidement fait le buzz sur les réseaux sociaux et des centaines de personnes sont venues sur place admirer les photos de félins, y compris un groupe de 25 touristes chinois qui n'a pas hésité à traverser la capitale britannique tout spécialement pour l'occasion, selon le personnel de la station. "C'est devenu carrément mondial!", a déclaré James Turner. "Vous pouvez voir en marchant dans la station, les enfants sourient, les gens prennent des photos avec leurs téléphones".