Technologie : Le gouvernement britannique n'en peut plus des publicités vantant les cryptomonnaies. Londres souhaite désormais s'assurer que les publicités sont « justes et claires ».

Le gouvernement britannique en a assez des publicités trompeuses vis-à-vis des cryptomonnaies. Pour y faire face, Londres va adopter une nouvelle législation pour forcer les services de cryptomonnaies à adhérer aux lois existantes sur la publicité financière. Alors que ces dernières gagnent en popularité, les autorités britanniques ont récemment pris la mesure du problème en révisant leurs règles d'imposition.

Résultat des courses : les détenteurs britanniques de cryptomonnaies devront désormais payer un impôt sur les gains en capital sur leurs transactions. Reste qu'en dehors de l'arène juridique, le grand public est toujours exposé à des publicités qui peuvent inciter les individus à investir dans des produits sans les comprendre pleinement.

Selon le Trésor public, alors qu'environ 2,3 millions de résidents britanniques détiendraient une forme quelconque d'actif cryptographique, « certains utilisateurs peuvent ne pas comprendre pleinement ce qu'ils achètent ». Les publicités qui promettent des gains spéculatifs et lucratifs, les offres initiales de pièces de monnaie (ICO), les ventes de jetons et le marketing considéré comme injuste ou trompeur peuvent tous tomber sous le coup de la nouvelle législation.

Les cryptomonnaies moins en vogue à Londres.

La promotion des cryptomonnaies et autres cryptoactifs devra dorénavant respecter les mêmes normes que les actions, les parts, les assurances et les autres services financiers. Ce changement de positionnement vis-à-vis des cryptomonnaies s'inscrit dans un cadre de généralisation de la détention de cryptoactifs.

Selon une récente étude, le montant moyen détenu par les investisseurs britanniques est de 300 livres (environ 360 euros) en cryptomonnaies. Le gouvernement britannique affirme que la mise en conformité des cryptomonnaies pourrait réduire le risque que les consommateurs se fassent vendre des produits à tort.

« Cela permettra d'équilibrer le désir d'encourager l'innovation avec la nécessité de veiller à ce que les publicités sur les actifs cryptographiques soient justes, claires et non trompeuses », font savoir les autorités britanniques. « La décision du gouvernement d'intégrer ces types de publicités dans le champ d'application de la réglementation atténuera les risques de préjudices pour les consommateurs, en veillant à ce que les gens disposent des informations appropriées pour prendre des décisions d'investissement éclairées. »

Les critiques vis-à-vis des plateformes de cryptomonnaies remontent jusqu'au sommet du pouvoir politique britannique. Rishi Sunak, l'actuel chancelier de l'Echiquier et possible successeur de Boris Johnson, a récemment déclaré que si la cryptomonnaie représente de nouvelles « opportunités », il appartient au gouvernement de mettre fin aux publicités qui promeuvent des messages trompeurs. « Nous veillons à ce que les consommateurs soient protégés, tout en soutenant l'innovation du marché des cryptoactifs », ajoute-t-il.